CODC | 運動是一種生活，健身房媒體成主流

“優信二手車網上商城，3天無理由退車，大平臺更省心”！正值四年一度的世界杯熱潮，你是不是也被優信二手車的這條魔性PPT廣告刷屏了呢？今年初，優信二手車以2.39億元的大手筆成為中央電視臺2018年世界杯轉播頂級合作伙伴。而在世界杯熱點來臨之前，健身會所里就已率先刷過一輪優信二手車的廣告。這預示著一個訊息，商業健身已逐漸成為了廣告宣傳的主流渠道。

號稱中國二手車電商第一股，有錢“任性”的優信二手車燒起錢來毫不手軟，早在2015年，優信二手車就以“超強明星陣容幫您選好車”為主題推出了一系列由影視、體育明星代言的二手車廣告， 11位影視、體育界大咖排隊出鏡，該廣告片也是中國二手車行業的首支廣告大片。隨后，優信二手車宣布以1.8億元獨家冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》，刷新互聯網綜藝節目冠名記錄。同時又以3000萬元的價格拿下《中國好聲音4》決賽“鉆石一分鐘”的廣告位，刷新中國電視史上單條廣告最貴記錄。

不僅內容追著熱點投，好聲音、跑男、王寶強、世界杯，在媒體選擇上也是，只和主流和熱點的媒體合作，以電視端的硬廣打底，以戶外轟炸，地鐵、公交站、戶外大牌、樓宇電梯，打品牌，還是線下媒體效果顯著。所以，優信二手車選擇健身會所投放，一點也不意外。 

這次選擇健身會所，一來借勢體育營銷的熱度，二來也是看中了健身人群的規模和價值。在中國政府的大力推動下，每個中國人都能感知到身邊越來越火爆的全民健身熱。付費健身，不僅是健康消費升級的趨勢，已然成為都市年輕人的一種生活方式。

中國的8090后，趕上了中國經濟飛速發展的好時代，他們對生活質量的要求明顯要比父輩們高很多。他們接受了高等教育，成長于互聯網，周游列國，有眼界有閱歷，是社會消費的主力軍，他們追求精彩紛呈的生活。健康便是這種生活中不可或缺的一部分。他們定期去往健身房，熱衷運動裝備投入，愿意花錢請教練指導，積極參加馬拉松，夜跑等體育運動項目，參與人數和運動規模相對過去都是不可比擬的。

中國的健身熱潮不僅為運動品牌帶來銷售增長動力，也吸引著全球風投目光，中國的健身房數量增長迅速，私教工作室和新型健身房遍地開花。

健身媒體的價值也越來越凸顯。中天有一項專門針對付費健身人群的調研，對于汽車這類高單價的大宗消費品，數據顯示：

健身人群是汽車消費的主力人群：75.1%的健身會員有車，沒有車的會員63.9%有購車計劃。健身人群也是換購率最高的人群：83.9%的健身會員3年內打算購置新車比例，43.0%的健身會員3年內有換車的打算。

健身人群消費積極且有能力消費，是活躍于各圈層的中堅力量和意見領袖，具有較高的營銷價值。90%以上的知名車企都在健身房投過廣告，健身房媒體已成為汽車必投媒體，也將會是汽車后市場的必投媒體。

最近，劉強東在牛津大學的一篇演講，刷爆網絡，他用他26年的經驗和觀察，總結出決勝千里的人都有的5種特質，首先第一條就是順應趨勢和風向。

這個時代，決定一個人優秀與否，早已不僅僅是勤奮程度，還有對待潮流的選擇。選對趨勢，才有機會飛在風口上。這個認知，從諾基亞的倒下我們早已了解。

創業如此，媒體投放也是如此！