場景時代,健身會所媒體領跑戶外媒體
天鵝頸、仙女臂、蜜桃臀、馬甲線……找一家高大上的健身會所去汗流浹背,現已成為都市白領休閑生活的一部分,更是眾多年輕人的時尚尋求。
以前約人都是吃飯唱K,而現在呢,不是在健身,就是在去健身的路上。打開手機朋友圈,以前都是秀狗秀車秀恩愛,現在呢,都在花式曬馬甲線、人魚線、小蠻腰,還有人不依不饒拉著你比步數。隨便點開一個明星的微博,一個頁面能刷出好幾條健身分享內容,從足球先生到維密天使,誰還沒幾張健身照啊。從沒有一個時代像今天這樣,健身和運動意識對全民生活習慣的浸潤如此徹底。人民體育與人民網聯合發布的“最具體育活力城市排行榜”榜單上,健身居于全國人民最喜歡的鍛煉方式之首。
健身也是好處多多,不僅可以增強體質保持年輕,同時可以通過高效的運動內容設計達到塑身修形的效果,運動也是年輕人社交的重要一環,他們喜歡通過曬運動照、曬運動成果在社交網絡中塑造自身健康形象。
吃飯事小,健身事大,再不控制體重,糖尿病高血壓冠心病、痛風等疾病都會越來越嚴重“,醫生的話言猶在耳,這也是很多人選擇去健身的理由。和懶惰相比,命更重要。
現代人注重健康管理,隨著消費升級時代來臨,健身已成為越來越多人的生活方式。國家體育總局數據顯示:2017年我國經常參加體育鍛煉的人數達到5.4億人,占全國人口比例的41.3%。除衣食住行之外,運動健康已經成為人的第五大剛需。尼爾森控股和國家體育總局的調查稱,“有健身觀念的人,月均運動7.5次,年均花1萬元以保持好身材,保持健康。75%的人都辦理了健身會員卡,這就解釋了健身應用為何會快速發展?!?/span>
一線城市主要商圈寫字樓和中高端住宅區1公里內約7-8家中大型健身俱樂部;二線城市主要商圈寫字樓和中高端住宅區1公里內約5-6家中大型健身俱樂部。覆蓋率高達92%以上。但是每日健身的高峰時段仍需要排隊,霧霾天則整天都在排隊。很多人等不及而選擇上午健身或是私教。
不同于大爺大媽太極拳廣場舞類的公眾健身,年輕人更傾向于器械和系統化的鍛煉。健身房外的活動,如外出跑步,約人打羽毛球網球之類的活動,比較受到環境和客觀條件的約束,不容易堅持下去,這時候有固定健身教練和器械的健身房就更有吸引力。都市白領們工作間隙抽空健個身,不但可以控制體重,緩解職業病,更可以釋放壓力。
如今,以健身人群為代表的新中產人群正在引領著中國的消費升級。他們屬于8090后,有一定的學識、穩定的收入和基本的理財知識,大部分人家里有車、有房、養著二胎,常健身、愛旅行、有一定的自律精神……他們是時下消費主流,和父輩們追求品牌和炫耀式消費不同,他們有著強烈的自我意識,“我的”,“我專屬的”,“我的style”,先品質,再是品牌,選對的,不選貴的。他們偏愛supreme、Stussy等高性價比輕奢品牌多過巴寶莉等奢侈品牌。除了汽車、數碼3C、服飾鞋包等購物領域,8090后對文化和精神消費的需求非常明顯。過去兩年中他們在高品質的教育、個人娛樂愛好、出境游以及運動健身上的消費支出明顯增加。
而且健身媒體有著先天的場景優勢。因為它夠封閉,觸媒時間夠長。世界杯最招人煩廣告榜前三位,Boss直聘、馬蜂窩、知乎三家互聯網公司為什么不停重復式喊麥?正是因為電視廣告寸秒寸金,品牌商需要在短暫的時間內讓觀眾形成肌肉記憶。但是在健身房就不用啦,你跑步的30分鐘,它一直就在眼前。你根本不可能換臺,上廁所,或者玩手機。
另外,運動讓心情人愉悅,是解壓的最好方式,人們在心情愉悅的情況下溝通的效果和信息獲取都會大大不同。如果此刻你告訴她說她成功瘦到了S碼,那么購物車中心儀已久的那件禮服的就算再貴也要擁有。
全媒介環境下,受眾消費的行為模式已變成“興趣-搜索-購買”,打造匹配消費者的心情及需求的場景,即可以實現讓消費者即興購買。電梯媒體一直在探索互動營銷,試圖通過搖一搖手勢識別等方式讓用戶與屏幕上的廣告互動。讓用戶可在廣告牌前所見即所得。
而健身會所媒體所能實現的不只是所見即所得,還能嘗到,用到,體驗到。
場景時代到來,戶外媒體都在爭相構建自己的場景。媒體角色已從單向傳播的位置媒體漸漸向內容媒體轉變,健身會所媒體的先天場景化優勢,再加上消費升級和體育產業爆發的大背景,必將在戶外媒體這一輪新的競爭中表現更亮眼。