場景時代，健身會所媒體領跑戶外媒體
天鵝頸、仙女臂、蜜桃臀、馬甲線……找一家高大上的健身會所去汗流浹背，現已成為都市白領休閑生活的一部分，更是眾多年輕人的時尚尋求。
以前約人都是吃飯唱K，而現在呢，不是在健身，就是在去健身的路上。打開手機朋友圈，以前都是秀狗秀車秀恩愛，現在呢，都在花式曬馬甲線、人魚線、小蠻腰，還有人不依不饒拉著你比步數。隨便點開一個明星的微博，一個頁面能刷出好幾條健身分享內容，從足球先生到維密天使，誰還沒幾張健身照啊。從沒有一個時代像今天這樣，健身和運動意識對全民生活習慣的浸潤如此徹底。人民體育與人民網聯合發布的“最具體育活力城市排行榜”榜單上，健身居于全國人民最喜歡的鍛煉方式之首。
健身也是好處多多，不僅可以增強體質保持年輕，同時可以通過高效的運動內容設計達到塑身修形的效果，運動也是年輕人社交的重要一環，他們喜歡通過曬運動照、曬運動成果在社交網絡中塑造自身健康形象。
吃飯事小，健身事大，再不控制體重，糖尿病高血壓冠心病、痛風等疾病都會越來越嚴重“，醫生的話言猶在耳，這也是很多人選擇去健身的理由。和懶惰相比，命更重要。
現代人注重健康管理，隨著消費升級時代來臨，健身已成為越來越多人的生活方式。國家體育總局數據顯示：2017年我國經常參加體育鍛煉的人數達到5.4億人，占全國人口比例的41.3%。除衣食住行之外，運動健康已經成為人的第五大剛需。尼爾森控股和國家體育總局的調查稱，“有健身觀念的人，月均運動7.5次，年均花1萬元以保持好身材，保持健康。75%的人都辦理了健身會員卡，這就解釋了健身應用為何會快速發展?！?/span>
一線城市主要商圈寫字樓和中高端住宅區1公里內約7-8家中大型健身俱樂部；二線城市主要商圈寫字樓和中高端住宅區1公里內約5-6家中大型健身俱樂部。覆蓋率高達92%以上。但是每日健身的高峰時段仍需要排隊，霧霾天則整天都在排隊。很多人等不及而選擇上午健身或是私教。
不同于大爺大媽太極拳廣場舞類的公眾健身，年輕人更傾向于器械和系統化的鍛煉。健身房外的活動，如外出跑步，約人打羽毛球網球之類的活動，比較受到環境和客觀條件的約束，不容易堅持下去，這時候有固定健身教練和器械的健身房就更有吸引力。都市白領們工作間隙抽空健個身，不但可以控制體重，緩解職業病，更可以釋放壓力。
如今，以健身人群為代表的新中產人群正在引領著中國的消費升級。他們屬于8090后，有一定的學識、穩定的收入和基本的理財知識，大部分人家里有車、有房、養著二胎，常健身、愛旅行、有一定的自律精神……他們是時下消費主流，和父輩們追求品牌和炫耀式消費不同，他們有著強烈的自我意識，“我的”，“我專屬的”，“我的style”，先品質，再是品牌，選對的，不選貴的。他們偏愛supreme、Stussy等高性價比輕奢品牌多過巴寶莉等奢侈品牌。除了汽車、數碼3C、服飾鞋包等購物領域，8090后對文化和精神消費的需求非常明顯。過去兩年中他們在高品質的教育、個人娛樂愛好、出境游以及運動健身上的消費支出明顯增加。
而且健身媒體有著先天的場景優勢。因為它夠封閉，觸媒時間夠長。世界杯最招人煩廣告榜前三位，Boss直聘、馬蜂窩、知乎三家互聯網公司為什么不停重復式喊麥？正是因為電視廣告寸秒寸金，品牌商需要在短暫的時間內讓觀眾形成肌肉記憶。但是在健身房就不用啦，你跑步的30分鐘，它一直就在眼前。你根本不可能換臺，上廁所，或者玩手機。
另外，運動讓心情人愉悅，是解壓的最好方式，人們在心情愉悅的情況下溝通的效果和信息獲取都會大大不同。如果此刻你告訴她說她成功瘦到了S碼，那么購物車中心儀已久的那件禮服的就算再貴也要擁有。
全媒介環境下，受眾消費的行為模式已變成“興趣-搜索-購買”，打造匹配消費者的心情及需求的場景，即可以實現讓消費者即興購買。電梯媒體一直在探索互動營銷，試圖通過搖一搖手勢識別等方式讓用戶與屏幕上的廣告互動。讓用戶可在廣告牌前所見即所得。
而健身會所媒體所能實現的不只是所見即所得，還能嘗到，用到，體驗到。
場景時代到來，戶外媒體都在爭相構建自己的場景。媒體角色已從單向傳播的位置媒體漸漸向內容媒體轉變，健身會所媒體的先天場景化優勢，再加上消費升級和體育產業爆發的大背景，必將在戶外媒體這一輪新的競爭中表現更亮眼。
